Пивная газета

9 марта 2010
Пивная газета

Пивная газета

Сегодня на почту свалилось интересное предложение от белорусских коллег. Оказывается в Белоруссии издаётся «Пивная газета». Предложение было о сотрудничестве. Что я всегда категорически приветствую. Причём газета уже состоявшаяся. Вышло уже три выпуска. Распространяется бесплатно в барах, ресторанах и т.д.. Газета полноцветная, всё как надо.

Идея бумажного издания о пиве конечно же далеко не нова. В России до 98 года тоже было несколько изданий на тему пива. Но все они первый кризис не пережили. Или пережили не на долго. Хотя идея проста как кружка без пива. Делаем издание о пиве. Окупаемость за счёт рекламодателей.

Одно время подобную идею вынашивал и Игорь Корчагин. На базе чешского «Пивного курьера» сделать русскоязычную версию. Кажется всё просто. За свой счёт делается пилотный выпуск (что бы было что рекламодателям показать). Дальше предлагаем газету в местах продаж пива. Аудитория целевая. Издание необычное. Рекламодатель в виде небольших пивоварен и пивных заведений должен косяком валить.

Должен. Но не валит. Почему? Кто-то скажет, что бумажный формат это уже прошлый век. Мол, в  инете и таргетинг лучше и отслеживать эффективность рекламной компании проще. Согласен. Но сидя в баре сайт не полистаешь.

Тем более, что и в интернете ситуация точно такая же. В пивном бизнесе на рекламу традиционно тратится много денег. Казалось бы, вот оно золотое дно. А вот опять мимо.

Крупные компании не будут размениваться на такую мелочь. Их многомиллионные бюджеты осваиваются на Яндексе, Маилах и успешно просираются на диких флэшовых сайтах.

Региональные заводы. Они всё ещё в СССР живут. Слово интернет для них из области нанотехнологий Д.Медведева.

Мини пивоварни. Вот кто основной заказчик! Опять не угадали. У тех, кто попродвинутей, есть свои сайты и они считают это достаточным. Остальным всё тоже достаточно параллельно.

Бары-рестораны. Вот они могут дать рекламу и в газете и в интернете. Благо их много и желающие могут найтись. Но опять же, не забывайте, что на дворе не 2007 год. Кризис. И за каждую копейку с менеджера по маркетингу ресторана спросят по полной программе. Так что он рисковать не будет и скорей всего выберет более понятный владельцам заведения формат.

Так что я считаю, что как ни интересна идея «Пивной газеты» в России, но шансы вывести её на нормальный доход ещё меньше, чем у разливайки 🙂 . Хотя у белоруссов тираж 5100 экземпляров. Молодцы!

А вы сто скажете уважаемые читатели? Есть перспективы?

Ещё по теме

  • Пиво опробованное во время варки «Трубочиста» Как я уже говорил, во время варки пива «Трубочист», мы активно, как выразился Слава «исследовали» пиво пивоварни «1 Тонна». Попробовал не питые до сего времени «Бородинское» и «Хель». […]
  • Stamm-гости варят IPA Последний пост с критикой глупого пиара нижегородских живоваров сделан конечно же с единственной целью – полить грязью конкурентов (ведь все так делают, правда?). Потому что, […]
  • В сотый раз о лицензионном пиве О лицензионном пиве сказано уже много, но тема эта всегда остра и холиварна. В свете последних лицензионных новинок тыц и тыц, было предложение сделать отдельный пост и в нём сраться […]
  • Всё о M-Фесте Вот вы наверное думаете, что я вам сейчас открою какие-то тайны, скандалы, интриги, расследования о прошедшем в Мытищах на минувших выходных пивном фестивале М-Фест? Не, не открою. […]
  • Пивные посиделки 25. XVI встреча коллекционеров. В субботу, в Москве прошла уже  XVI (16-я!) ежегодная встреча коллекционеров пивной атрибутики. Как летит время... Казалось бы, не так давно была юбилейная 10-я... А оно вон уже как... […]

11 комментариев на «“Пивная газета”»

  1. Денис:

    Ты только не учел одного — если в барах-ресторанах газету распространять, то половина этих баров-ресторанов сразу же откажется от распространения, видя на страницах газеты рекламу конкурента.

    Никто ж из «Темпл Бара» не согласится, чтобы эта газета по ресторану гуляла, когда там на обложке реклама «Пражечки».

  2. Djons:

    Соглаен. Какие ещё подводные камни могут быть?

  3. Gulf:

    А вам не кажется, что наше государство увидет в такой газете пропаганду пива (т.е. алкоголя).
    Поймите правильно…. я не революционер, но последние тенденции пивоборчества слегка пугают.
    ———————
    простите хроническую неграмотность

  4. Djons:

    Наше государство на сквозь больное (с головы) и по большому счёту открывать бизнес в России сродни плаванью у берегов Сомали. Весело конечно, но ….
    Такая газета специализированное издание и распространяется в точках продаж, что полностью соответствует закону.

  5. Иван:

    Вряд ли будут читать газету в баре. Не для того туда ходят. ))) Да и нет у нас такой культуры и достаточного количества пивнушек, куда бы человек приходил пропустить кружечку после трудового дня по дороге домой. (

  6. Игорь:

    Ну если у белорусов получилось,то и у нас получиться.Главное набрать напористых и настырных манагеров по рекламе

  7. Garpo:

    Газетку можно захватить с собой домой или по дороге в транспорте почитать.

  8. easyjay:

    Заинтересован чем-то подобным (издательской деятельностью). Опыт есть. Издавался справочник «Животные в Городе», то же самое но для зоомагазинов. Живу в Питере. Если надумаете — свяжитесь, всяко проще контент делать вместе, а реклама у каждого своя.

  9. easyjay:

    [quote]Ты только не учел одного – если в барах-ресторанах газету распространять, то половина этих баров-ресторанов сразу же откажется от распространения, видя на страницах газеты рекламу конкурента.[/quote]

    Довольно логично, но в случае с магазинами кошачьего/попугайного корма — не отказались. Люди такие товары (ну повседневные, пиво я считаю тоже к ним относится) как правило покупают где ближе. Это я за Крюгером Пилс через весь город подрываюсь, но таких как я — мало и они рояля не играют. А сидят — ближе к тому месту, где изначально встретились с друзьями. Поэтому… Ну вы поняли. Практика нужна, чтобы уж точно знать.

  10. Я:

    Ребятам из Спб. А журнал «Гамбринус» разве уже не распространяется по пивным города? Неплохой журнальчик. Глянец, 22 стр., 7т.экз.
    Плюс на развороте официантка из пивной какой-нибудь голая (почти). У меня только один номер — 25-й, 2008 года.

  11. Юрий ORM Катунин:

    А мы скажем, что начинали браться Альстрёмы с сайта, а сейчас издают журнал ежемесячный.