Откуда исходит угроза пиву

254

Кто постарше наверное помнит такую пропагандистскую брошюрку с грозным названием – “Откуда исходит угроза миру”. Интересна она была тем, что в ней помимо букв, сурово осуждающих “американский империализм”, “израильскую военщину” и “немецкий реваншизм” были фотографии. Фотографии западной военной техники. Всякие там “Першинги”, “Леопарды” и “Меркавы”. Разглядывая эти картинки (тексты в этом альманахе читать было глупо), мы школьники понимали, что с такой угрозой справиться трудно. Заморский дизайн военной техники убивал на расстоянии как настоящая американовская жувачка.

К чему я эти школьные воспоминания? А к тому, что вчера посетил презентацию американовского пива BUD. Пиво это на рынке отнюдь не новинка. Его до недавнего времени выпускал по лицензии Heineken. И надо сказать достиг выдающихся результатов! Доля рынка у BUD оценивается как 0,1%, да и то лишь потому, что более малую величину по статистике отловить трудно.

Очевидно, после слияния AB и InBev, руководство новоявленного монстра стало смотреть, у кого что и как. Америка – марка BUD (в разных ипостасях) занимает чуть ли не 50% рынка. Россия – BUD. BUD? Чаго-чаго?! Какой такой БАД-мад?!

Вопиющий непорядок! Решено! Залить Россию Бадом ядрёным! В общем, BUD теперь будет главным пивом AB InBev в России. Флагманом.

Честно говоря, сколько бы мы не плевались услышав эту марку и не смеялись над её “успехами” у нас в стране, всё может кардинально измениться. В том смысле, что BUD будет везде. Компания настроена серьёзно и баблосов на это дело выделено видать очень много. До непреличия много.Конкретной цифры, которая будет выделена на рекламу и вообще перезапуск бренда озвучено небыло. Точней сказали, что это конфеденциальная информация. Как и вообще какие-либо цифры в прогнозах и т.д..

Если замысел удастся, то “Балтику №3” мы будем вспоминать с нежной ностальгией.

Что касаемо самого мероприятия, то было оно конечно на хорошем уровне. На 21-м этаже Lota-plaza на Новом Арбате. Вид из окон обалденный. Первая часть как обычно официоз с пресс-конференцией.

Я задал вопрос в лоб – “Чем можно объяснить провал пива BUD в его первое пришествие?”. Отвечали долго, в два приёма, но абсолютно ничего по вопросу не сказали. Всё вертелось вокруг того, какое у них качественное пиво, что всех пивоваров обучали в Сент-Луисе  т.д.. В общем всё что написано в розданном пресс-релизе и ни словом больше. Даже переводчик не переводил, а читал пресс-релиз (или каике-то заранее сделанные заготовки).

Далее понятное дело была дегустация под лёгкую закуску. Пиво в баночном, бутылочном и разливном виде. Забыл сказать, что в самом начале мероприятия, меня окликнул человек. Поздоровался. Представился. Тёзка. Александр. Читатель блога и коллега по бизнесу. Тоже открыл разливайку. Александр очень скрасил мне время на мероприятии. Разговаривали о проблемах бизнеса, дегустировали BUD (хотя чего там дегустировать). Оценку я бы поставил ему “D”.

По нашему общему мнению, бутылочный и баночный вообще полный ноль. Как буд-то выпил газировки без сиропа. Кроме привкуса СО2 во рту ничего не осталось. Драфт ещё чуток показывает намёк на вкус и где-то чуть-чуть, не ощутимо почти, даже проявился хмель.

Лили пиво в насмерть замороженные бокалы. Ксати, бокальчики красивые, хотели умыкнуть, но постеснялись и правильно сделали. На выходе всех одаривали набором бокал и пиво. Пить такое почти замороженное пиво абсолютно невозможно (отличная статья о температуре подачи пива). В этом и будет основной посыл пива BUD – везде, круто, холодно. Не нравится мне всё это….

После окончания мероприятия направил свои стопы в “Пивную карту”, что недалеко была. Об этом заведении стоит рассказать отдельно. Скажу лишь, что отходил от BUDа с помощью фуллерсовского London Porter. Что сказать…? После Бада – божественно!

Теперь пару слов без протокола о вчерашней передаче “Среда обитания”. Меня не показали. Не формат видать. О шприцах в бутылке и добавленном спирте не говорил, а стало быть рейтинг не повысил бы. Ну и хрен с ними! Жаль только потраченного времени и усилий (готовился к передаче). Один только урок из этого – если к тебе лезут телевизионщики, не верь ни одному их слову. Всё в письменном виде – с какой целью, сколько времени на экране и т.п.. Нет?! Ищите другого! Наверное как-то так с ними надо. О самой программе говорить не буду. Наглого и тупого вранья в адрес пива не было – ну и то хорошо. В остальном шняга для домохозяек.

И вот что ещё странно, коллеги сообщили – “Аргументы недели” от 19.05

«Качество и вкус пива – разные вещи. Большая часть российского пивного рынка занята пивгигантами. Они отнюдь не стремятся производить интересное и вкусное пиво. Что и понятно – для них играют роль цифра, вал, отчетность. Если небольшие компании могут позволить себе совмещать получение прибыли и пивоварение как искусство, то крупные – нет», – рассказывает известный российский пивной эксперт Александр Иджон.

Я никакого интервью никаким “Аргументам недели” не давал! “Известным пивным экспертом” называть не просил! Вообще, это пересказ того, что я говорил для “Среды обитания”. Как это попало в “Аргументы недели” – не знаю.