Главная страница » Тиньков – вот он какой…

Тиньков – вот он какой…

by Djons
92 комментария

Олег Тиньков

Олег Тиньков

Сегодня состоялось одно из самых интригующих событий текущего пивного сезона – презентация пива Тинькофф Авторское. Что тут интригующего? Первое – возрождение компанией InBev  «премиального» бренда «Тинькофф» на фоне закрытия уже второго завода. Второе – цена на это пиво объявлена, как 150 руб. за 0,5 литра (опять же, на фоне сорвавшегося в штопор рынка). Естественно, мне стало дюже интересно, что это за пиво такое?!

Теперь официальная версия. Олег Тиньков, которого просто задрали друзья и знакомые, изнывающие от ностальгии по его замечательному пиву, и сам он не найдя на российском рынке ни одного достойного пива (интересно, продукция InBev тоже в его понимании шлак?) и вынужденный пить только импортное, приходит к руководству ”Сан Инбев” с гениальной идеей.  – – Господа, есть же прекрасный бренд «Тинькофф», который вы благополучно похерили. Почему бы наконец-то не сделать под ним хорошее пиво?!

На что руководство InBev, хлопая себя по лбу отвечает:

– Точно! Олег, ты гений! Давай сделаем наконец-то хорошее пиво! Хорошо, что ты нам подсказал. Сами-то мы, сам знаешь… не того…

И запускается супер премиальное пиво «Тинькофф Авторское». Но запускается так…, чуть-чуть, трошки для сЭбе, побаловаться.

Вы верите в это? Я нет! Свою версию изложу чуть позже. А теперь о пиве и конференции.

Олег Тиньков и его пиво

Олег Тиньков и его пиво

Сам Тиньков, как и полагается звезде, опоздал минут на 30-40. И когда пишущая братия была доведена до нужной кондиции, звИзда явила себя. Весь такой в оранжевых штанах.  До сего момента, я не имел чести наблюдать известного бизнесмена воочию, посему было дюже любопытно – Тиньков, какой он?! Понаблюдал. Олег действительно, имеет некую харизму, приятен и прост в общении, подходит на роль «народный миллионер».

Собравшихся журналистов пиво интересовало в последнюю очередь. Большинство вопросов относились к текущей деятельности Тинькова – банк, страховой бизнес и т.д.. На пиво было всем насрать.

Да и что собственно сам Тиньков мог про него сказать? Судя по вступительному слову, он в пиве разбирается не больше, чем среднестатистический россиянин. В голове набор каких-то мифов. Разве, что про гормоны и порошковое пиво не начал заливать. Но основная тема – «У нас из хорошего пива есть только импортное и было ещё моё. Как моего не стало, так и пиво в России выродилось.» Не знаешь хорошего российского пива?! Пойдём, покажу! Примерно так и начал я свои вопросы. Володя «Никшичко» меня поддержал. Но, понимая, что собравшимся и самому Олегу хорошее российское пиво  глубоко фиолетово, тема встречи не об этом, я просто задал вопросы на тему планируемого объёма продаж и целевой аудитории.

К чему я всё это? К тому, что сам Олег Тиньков, в данном случае выступает не боле, чем «свадебный генерал». Торговая марка уже не его. Производство тем более не его. Денег он в это тоже не вкладывал. Просто, объяви InBev о презентации нового пива, кто бы пришёл? Я да Володя, да может ещё пару человек. А тут такая ажиотация!

И теперь моя версия реинкарнации бренда. В InBev работают далеко не дураки. Видя печальную картину катастрофического падения продаж (без рекламы, их продукцию продавать не реально), предпринимается попытка выйти в сегмент «крафтового» пива в котором само пиво, его вкус, является двигателем. Варианта два – создать новый бренд (который опять же надо раскручивать, доводить до сознания потребителя и т.д.), либо воспользоваться имеющимся. Выбран второй вариант. Тем более, что за брендом «Тинькофф» существует имидж не массового, почти что «крафтового», пива.  Вот и пригласили Олега – помоги заново запустить бренд, получится –  денЮжкой не обидим. Нет, ну и суда нет.

Ну а теперь подходим к самому главному, что же хочет продать нам In Bev, по цене в 150 рублей?

Тинькофф Авторское Баварское светлое

Тинькофф Авторское Баварское светлое

Тинькофф Авторское Баварское светлое (Россия, Иваново) – 5,2/12 аромат солодовый. Вкус тоже солодовый, игристый, чуть островатый. Послевкусие достаточно хмелевое. Типичный Hell с травянистым и даже древесным (кора) хмелевым тоном. Да, хороший, добротный хель. В России таких не много. Но стоит ли он 150 руб. за бутылку? Сомневаюсь. Хотя оценку поставлю «B», потому как стиль соблюдён и если абстрагировать от цены, то пиво очень неплохо.

Тинькофф Авторское Английский эль

Тинькофф Авторское Английский эль

Тинькофф Авторское Английский Эль (Россия, Иваново) – 4,7/11 Хороший хмелевой аромат.  Вкус мягкий, обволакивающий карамельный. В послевкусии хмель так же хорош в виде травянистости. Приятные и освежающие цитрусовые нотки, скорее в виде цедры, но не сильно. Не смотря на заявленные 11% плотности, пиво производит впечатлений более плотного. Опять же, абстрагировавшись от цены, можно сказать, что это отличный пейль эль! Оценка «A-»

Стоит так же отметить, что на этикетке указаны не только основные параметры (плотность и алкоголь), но и сорта солода и хмеля используемые при производстве.

Теперь пофантазируем на тему перспектив этого пива. InBev не раскрыл планов по объёму продаж. Всё свелось к тому, что – «пробно», «посмотрим», «небольшие партии» и т.д.. Зная InBev, я сильно сомневаюсь, что они что-то сделали, не посчитав и не прикинув. Скорее можно поверить, что Тиньков впрягся в это дело чисто из любви к пиву.

Наверняка найдутся снобы, для которых озвученная Олегом формула «Хорошее пиво не может быть дешёвым» действует и они будут покупать его именно из-за того, что оно дорогое. Я лично, не понимаю, зачем платить такие деньги за обычный ординарный (хотя и идеальный) баварский хель?

С элем несколько по другому. Он действительно хорош! Но тут мы вступаем на поле импорта, где за 150 можно купить пиво если не лучше, то уж точно не хуже и выбор есть. Если бы цена была в районе 100 руб. (а может чуть меньше, психологически), то можно было бы сказать – попали в точку. А так…

Тем не менее, выводы делать рано. Посмотрим, что из этого получится. И уж тем боле, для пивгигантов (а особенно для InBev) это можно назвать прорывом. Честно говоря – не ожидал от них такого.

92 комментария
0

Вам может понравится

92 комментария

Гарик 7 июня 2013 - 23:44

В Ижевске 🙂

Maxs 7 июня 2013 - 23:53

ну да, у вас же ИЖ-ралли:)

КотБаюн 8 июня 2013 - 10:19

Люди, опомнитесь. Какая ценовая политика? Вы в какой стране живёте? Вот то-то. У нас все цены с потолка беруться, начиная с молока и заканчивая ЖКХ. Вот пойдет в продажу Тиньков, там и будем посмотреть – оправдана цена или нет. В любом случае простой обыватель не разбирающийся в пиве скажет ,что за такие бабосы лучше импортное купить (и пофиг на сорт, лишь бы импортное, даже пусть бурду какую).
А насчет старого Тинькова, то в свое время некоторые знакомцы, да и друзья (юноши, но уже потребляющие Алкохоль) единогласно твердили одно – дерьмовое пиво по драконовой цене. А сейчас этот контенгент вырос, и марка Тиньков у них будет ассоциироваться с тем самым, который они считали какахой.
Вот как-то так

Глбк 8 июня 2013 - 20:32

Так какаха или же супер-пупер премиум?

Алекс 21 июня 2013 - 15:22

По внутренней информации – СанИнБев действительно сам пришел к Тинькову. Чтобы хоть как то остановить падение доли рынка и объемов.

Djons 21 июня 2013 - 19:04

Алекс – Остановить падение рынка? Объёмы? Тиньковым по 150 рублей? Не смешите! Хотя версия, что это Тинькоф предложил, гораздо смешнее.

Александр 23 июня 2013 - 10:07

Тем не менее так и было.

Павел 23 июня 2013 - 11:20

а кто-нибудь в магазине его видел вообще? я не могу до сих пор нигде найти(

Глбк 26 июня 2013 - 20:47

тоже не видел, хотя вчерась в Ашане в Химках был. Где его ащще искать-то?

Глбк 26 июня 2013 - 20:48

И надо ли? лучше Семиклаус по 203 прикупить

DKh 10 июля 2013 - 11:42

Вот уже практически месяц прошел с обещанных стартов продаж, а пива все нету) Может, кто-то все же видел уже его в продаже?

Djons 10 июля 2013 - 12:30

DKh – недавно разговаривал с представителями. Сказали, что отгрузка в Седьмой континент была. Но я сам тоже не видел.

DKh 15 июля 2013 - 12:15

Появилось в 7 континенте, как минимум, на Богородском валу. Только стоит даже не 150, а все 170!)) Купил вчера, но пока не пробовал

Павел 16 июля 2013 - 7:28

А в центре мск никто не видел?

AB InBev 19 июля 2013 - 16:14

Соглашусь с Александром, приятно, что большая компания выпустила пиво – ПИВО, а не очередной евролагер.

Цена – не думаю что это предмет спора. Продают по той цене, по которой покупают.

Раньше “изысками” из пивгигантов радовала только большая Б, – Old Bobby, линейка пивных городов и МПК – линейка Хамовников например. Сейчас присоединился инбев.

Мое мнение – пива вкусного, пива разного, по разной цене и много

1 2 3 4

Комментарии закрыты